有哪些经典的娱乐营销案例分享？数码168体育

　　2020年伊始，B站就凭借最懂年轻人的跨年晚会为自己打了一场漂亮的胜仗。除了当晚同时在线%，平台的品牌的价值增值更是金钱难以衡量的。

　　在刚刚过去的这一年，我们也看到，音乐在营销中的作用早已不再局限于传统广告时的电视TVC配乐，更像是一种能够触达不同群体的新媒介，在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量，也造就了不少成功的营销案例。

　　不论是对于品牌方还是艺人方来说，一个成功的音乐营销案例不仅可以制造出现像《我的地盘》《我在那一角落患过伤风》这样的优质内容，还能够重塑双方的品牌调性，达到1+1大于2的效果。

　　而成功的音乐营销案例，成功之处往往不在于事件本身和单次效果，更有可能成为一个长久的内容IP。在此，音乐先声精选了2019年十大最让人印象深刻的音乐营销案例，供大家参考。

　　案例回顾：2018年12月底到2019年年初，腾讯视频烎·2019潮音发布夜的预热就已经铺天盖地。从艺人阵容上来说，烎·2019潮音发布夜汇聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等众多一线歌手以及多位在艺术领域知名的艺术家。此外，活动将艺人与艺术家的跨界合作作为重点突出，为每一位跨界合作的艺人和艺术家制作了单独的视觉海报。

　　活动预热期间，烎·2019潮音发布夜官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩游戏、NOW直播进行线;又与李宁跨界开展了全民火云跑行动、于南京东方福来德广场开展涂鸦活动，进一步扩大活动在南京当地的影响力。

　　营销亮点：烎一字首先就引起了大众的好奇心，主题开火100小时与阅后即焚的概念紧紧相扣，整场烎·2019潮音发布夜限时观看100小时后由官方进行下线处理。

　　营销成果：1月13日当天，烎·2019潮音发布夜在线万，多位歌手的演出视频微博转发量超过1万次。活动微博线万。

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　　案例回顾：大碗宽面的故事源于2017年在西安一家扯面店中，吴亦凡freestyle了一段你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，吃饭，觉得，饭好吃，我开心！吴亦凡在扯面馆的吴亦凡面条style的视频在B站拥有超过60万的播放量。

　　2019年4月19日，吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》，歌曲以调侃的态度讲述了吴亦凡自己和大碗宽面的故事，顺势化解了之前的恶评，在事件已经有一定流量基础的情况下，一下成为吴亦凡口碑的转折点。歌曲发布前后，吴亦凡又到南京多家面馆进行学习，还主动请客吃面。7月19日，在南京多家面馆取景的新版MV上线。

　　营销亮点：吴亦凡的《大碗宽面》敢于自嘲，巧妙借势。同时，该首歌曲推出了动画MV、舞蹈MV两个版本，拉长了传播周期，对当时吴亦凡的巡回演唱会也有宣传效果。

　　营销成果：歌曲发布次日，吴亦凡 大碗宽面登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播放量过亿，B站播放量千万，成功出圈，成为个人代表作。

　　案例回顾：5月3日，腾讯游戏《王者荣耀》推出虚拟男团无限王者团，并发布单曲《wake me up》，成功登上了内地榜首位与Billboard中国音乐榜TOP100。同时，这支虚拟男团还登上了《创造营2019》的总决赛舞台，完成了首次线下演出。

　　营销亮点：腾讯游戏推出无限王者团是《王者荣耀》将偶像产业纳入IP打造产业体系的全新尝试。在养成系偶像大火的今天，打造一个具象化的偶像团体，让《王者荣耀》的流行文化现象更加长久和稳固。腾讯游戏给予无限王者团五位成员不同的人设和定位，也拥有粉丝后援会，无限王者团的粉丝无限电会为绘制各种卡通形象、剪辑视频以及创作小说，对IP进行二次传播。

　　营销成果：虚拟偶像的推出，将游戏里的英雄角色打造成新的IP不仅为游戏粉丝提供了新的消费内容，还可以借助持续释出的音乐作品、跨界合作吸引游戏圈以外的年轻群体关注。目前，微博上#王者荣耀男团首支单曲#的线;的首支单曲在中也收获了近万评论。

　　案例回顾：去年6月11日，美妆博主梁龙的第一期vlog上线，几小时内转发量逼近一万。也因为这个视频，乐队微博从橙V变成红V，月阅读量超过1000万。此后，梁龙便开始持续发布美妆视频，内容涵盖化妆、护肤以及给别人化妆等内容。梁龙也和中老年美妆博主一词绑定，还为自己起了一个别名老BABY。

　　二手玫瑰成军多年，梁龙都没有开通个人微博，在美妆博主的身份确立后，梁龙开通了自己的个人微博梁龙LBB。11月10日，梁龙参加了天猫双11老铁狂欢夜的直播。在双十一当天，梁龙、Tmall Art 、吉香居跨界合作暴下饭梁龙色口红礼盒套餐，推出定制款口红品牌梁龙色，色号L88（老baby），叫辣椒酱口红，礼盒中配备辣椒酱和梁龙的定制口红。之后，梁龙又将自己的定制口红与旗下摇滚火锅绑定，推出礼盒套餐。

　　营销亮点：二手玫瑰浓妆艳抹的演出风格本就是摇滚圈的一大特色。二手玫瑰团队紧抓当下热点，让梁龙变身美妆博主，在原有特色的基础上做了加深与突破，成功让主唱梁龙出圈，并且实现了多渠道变现。

　　营销成果：美妆博主的新身份为梁龙打开了新的局面，不少主流媒体开始对梁龙进行新一轮的采访和报道。梁龙正式出圈，开始参与一些综艺节目《1068魂考》、《圆桌派》，还获得了与天猫的合作机会。除了美妆产品外，梁龙还接到了首饰品牌的广告投放，进一步将业务拓宽。11月30日，梁龙与李佳琦一同参加《吐槽大会》第四季第一期，并获得了当期的Talking。

　　案例回顾：7月8日，影视音乐数字专辑《陈情令 国风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大平台。上线当天，腾讯音乐娱乐官方微博发起陈情令以曲会友的古风乐器翻奏视频征集活动，粉丝将《陈情令》主题曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等多个版本，引发了二次传播。此外，《陈情令》还在南京举办演唱会，捆绑数字专辑进行门票抽奖，将线上流量引流到线下。

　　营销亮点：《陈情令 国风音乐专辑》除了邀请主演肖战、王一博演唱，还联手周笔畅、阿云嘎、周深、王菊、高秋梓等多个圈层的音乐人进行合作，对歌曲进行多维度诠释和传播。《陈情令 国风音乐专辑》歌曲内容与剧情设计具有内在的一致性，人物曲随着剧情节奏分批上线，实现了音乐和剧情在传播上的互相反哺，推动了用户在音乐与影视之间的流通、转化。

　　营销成果：截止2019年12月31日，《陈情令 国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额，一跃成为2019年度销售额最高的影视音乐专辑。

　　案例回顾：作为闲置交易平台，闲鱼一直向用户推广循环利用的理念，而2019年草莓音乐节的主题正是拥有环保理念的循环世界。去年7月，闲鱼与草莓音乐节联手发起了对旧广告布的改造计划——循环工厂，尝试将音乐节使用过的广告布二次回收，改造成潮包。闲鱼这次与草莓音乐节的跨界合作，将循环 作为出发点，是一次不谋而合的实验跨界。

　　循环工厂基于对当下年轻人生活状态的洞察，提出了燃弃造青年的概念——偶尔很燃，经常弃疗，一直造作。设计师通过回收草莓音乐节上的旧广告布，制作了共7款300个潮包，每一个包上面的图案，都是独一无二的。这300个潮包，都将在闲鱼上限量发售，重新变成年轻人手中的时尚单品。在草莓音乐节现场还设置了循环工厂的摊位，乐迷收集齐10个废弃的PET水杯就能换取一限量包包。

　　营销亮点：音乐节与闲置交易平台的跨界程度非常大，这次跨界合作将二者的核心理念完美结合，不仅强调了环保的正能量，还实现了口碑传播。

　　营销成果：闲鱼与草莓音乐节的品牌合作，既符合闲鱼一贯主张的循环理念，又加入了草莓音乐节独有的时尚基因。经过这次与草莓音乐节的合作，闲鱼将循环工厂作为自己旗下一个全新的IP，又陆续与其他品牌进行合作。而与草莓音乐节合作的300个包包，一经上线便迅速售罄。

　　案例回顾：去年8月30日168体育，三年二胎的奶茶公主周杰伦在ins上就预热9月要发新单曲。 9月10日，周杰伦在ins上一连发了9条状态，为新歌预热。次日，MV中价值20万元的哈苏相机率先引起了一波摄影穷三代、买得起哈苏才配拥有爱情的讨论。之后，MV中周杰伦最爱的奶茶品牌也迅速刷屏，奶茶和周杰伦再次捆绑，成为热门话题。MV中的数个镜头，也致敬了周杰伦之前的作品，唤起了一代人的青春回忆，做了一次情怀营销。

　　营销亮点：将2019年度本就是热点关键词的奶茶、相机与周杰伦紧紧捆绑，加大传播广度，使得周杰伦奶茶公主的名号更加深入人心。

　　营销成果：9月16日晚上11点，新歌《说好不哭》上线就使得服务器瘫痪，仅仅100分钟，单曲销售额便突破1000万。MV中的奶茶品牌也成了大赢家，借机在上海开店，并且一开店就收到了粉丝的热捧，成为了网红奶茶店。周杰伦新歌说好不哭、周杰伦新歌MV彩蛋都在当日登上热搜第一。2019年度，《说好不哭》单曲已经收获近900万张的销量。

　　案例回顾：去年10月15日早上10点数码，说唱歌手宝石Gem feat陈伟霆版本的《野狼Disco》在发布。晚上八点左右，野狼Disco 陈伟霆在的搜索数据已经爆了。伴随歌曲音频发布的还有一条简短的MV。当天晚上9点左右，陈伟霆 上头的关键词也冲上了微博热搜第四名。以型男形象示人的陈伟霆破天荒地与老舅合作了一把神曲。

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　　营销亮点：在歌曲中，陈伟霆以一口标准的粤语与老舅的东北话形成了鲜明地对比。魔性洗脑的旋律、重复简单的歌词已经为歌曲的流传度奠定了大众基础，再加上MV中陈伟霆摆出了与往常形象不符的铁岭POSE，进一步为MV的传播增加病毒性，成功将这首歌曲二次推红。

　　营销成果：微博平台上，陈伟霆仅有1分38秒的《野狼Disco》土味MV已经有2246万次播放量、超过10万次转发、近60万点赞。新浪微指数也显示，10月5日当天，陈伟霆的热度指数环比增长了18倍之多。歌曲上线当天，陈伟霆feat版《野狼disco》直接空降飙升榜和新歌榜冠军。截止至10月17日下午3点，该歌曲在已经拥有了1560万的播放量和6000余条评论。

　　案例回顾：自2012年起，@中国天气 就不断引用萧敬腾的雨神称号来做天气情况汇报。去年11月19日，中国天气网预先放出了16秒中国气象局成立70周年的最新宣传片。片中，萧敬腾担任气象预报员，并开启了#雨神转正了#话题。

　　营销亮点：8年前，萧敬腾的特殊体质就被网友们赋予了雨神的称号。这么多年来，萧敬腾雨神的人设已经深入人心。该脑洞大开的形象片推出后，一方面改变了群众对于天气预报和气象局的中规中矩、一成不变刻板印象，另一方面，也让歌手萧敬腾的正面形象得到了传播，又获得了天气之子的称号。

　　营销成果：11月22日，中国气象局和中国天气网公布了宣传片完整版本，截至目前已获得了682万次的观看。萧敬腾演唱会不下雨、萧敬腾应聘天气预报员、萧敬腾当上了天气主播均在几天内登上了微博热搜榜。

　　案例回顾：11月28日上午10点45分，李荣浩在微博发了：12月5日，有个事儿要公布。半个小时后，李荣浩又发了一条微博控诉新歌上线号发不了，我就找个电动车维修论坛发个帖子，把歌发了。

　　几个小时后，就有电动车维修论坛上出现了以李荣浩的名义发布歌曲的帖子。而在百度上搜索电动车维修，下面的跟帖都是在线;。这次事件，不仅引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢，也引发了业内对于发歌问题的一番讨论。并且几大音乐平台都纷纷借势营销。李荣浩 想上新歌就那么难吗也在当天冲上了热搜。次日，李荣浩又在微博辟谣在论坛发帖的不是自己，将热度持续炒高。

　　营销亮点：李荣浩的营销手段一直在线，而这次又在客观上做了一场让人无法确定到底是不是营销的营销。

　　营销成果：12月5日，李荣浩在全网上线新歌《麻雀》，果然获得了大众的关注，李荣浩新歌麻雀在当日也上了微博热搜，并且再次日有持续营销自己的全能人设。有什么李荣浩做不到在次日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩本人发布新歌的微博转发超过三万，评论超过一万。

　　随着媒介的碎片化和人群的分众化，各大品牌方选择与拥有得天独厚的传播渠道和精准受众群体的艺人合作，再搭配音乐这种跨越阶层的内容形态，无疑在营销过程中具备先天优势。而为了突出带货效果，粉丝经济又成为各大营销案例中的重中之重。谁能够利用好粉丝经济，谁就能取得营销的先机。

　　在大多数品牌都在讨好年轻人的时代，如何拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，成为他们的主要诉求。相比其他形式，音乐作为门槛最低的沟通方式成为了广告主们诠释品牌形象、占领用户心智的首选。而在与不同领域的跨界合作中168体育，音乐本身的消费场景变得多元，价值也得以放大，实现了音乐人、品牌方的共赢。

　　当然，每一个优秀案例的背后，都离不开对当下市场、受众的洞察。2020又会诞生什么让人耳目一新的营销案例？我们拭目以待。

　　3、关注公众号【音乐先声（ID：nakedmusic）】，第一时间收到最新音乐产业快讯。

　　被疫情禁锢的2020年诞生了许多线上音乐节、演唱会，而从今年3月开始，国内就进入了音乐节季，草莓、迷笛、青空音乐节陆续举办，2021，自由的灵魂再也无法被阻挡。一起来看看那些经典的音乐节营销案例~这个夏天，是音乐的舞台。

　　快手举办“烟火有声，民谣在路上”YUN音乐节，集结40组民谣音乐人，年龄上至60后下至00后，共同演绎4场极具现场感的音乐节直播。“柴米油盐不仅能调出味道，也能调出有味道的调调”“为什么很多人都有共鸣？因为这就是生活。”透过一张张质朴真情的海报，看到平凡人间的美好。

　　闲鱼携手草莓音乐节，将草莓音乐节废弃的搭建广告布重新改造，做成了300只包包，一共设计出七款样式，最终上线“燃弃造青年”系列潮牌包，通过这种方式闲鱼表达对酷的定义 ：认真 真实 独一无二。闲置只是放错了位置的宝藏。

　　成都超级草莓音乐节上，途家民宿与草莓音乐节正式完成第一次跨界，在音乐节上建起了一座90后养生博物馆。借势持续已久的青年养生话题，快速把住途家民宿等于青年态度、友好体验的品牌联想传递给了消费者。同时在途家的产品界面配合上线结合音乐节的城市氛围的专题页面“途家音乐养生趴”。

　　草莓音乐节发布 2018 年度主题「我」，作为草莓音乐节第十个年头，不仅打造全新创意的「草莓场景」，还颠覆草莓旧有的视觉印象，推出自由拼贴视觉系统。同时，草莓音乐节推出一支 H5，让用户制作专属于自己的草莓音乐节海报，选择发型、服饰及宣言，定义独一无二的「我」。

　　由于Electric Zoo电子音乐节每年九月固定在纽约市举办，且都以动物作为其主视觉制作舞台和周边商品，因此这部动画短片以纽约市区为背景，以动物DJ和动物观众为主要视觉元素，想要表现出音乐节奇幻，有活力，且有趣的世界观。

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　　王老板在浙江杭州西湖区开了一家餐厅，主要以卖宵夜为主，原本生意一般，但是最近搞了一个存酒卡的活动，彻底把生意做火了，每天客流爆满，营业额直线上升。

　　他搞了3种存酒卡：99元、199元、499元的存酒卡，花多少钱就可以在店里存多少瓶啤酒，相当于一块钱一瓶啤酒，啤酒原价是6块钱一瓶的。

　　顾客每次来店里消费时，都可以使用啤酒卡，想喝多少就喝多少，不过只能店里使用，不能带走。

　　并且现在搞活动，买99元的存酒卡，额外赠送一个90元的免手洗双面拖把；买199元的存酒卡，额外赠送一个298元的按摩器；买499元的存酒卡，额外赠送本店的300元消费充值卡和一个299元的按摩器。

　　顾客办理99元的存酒卡，我们送了免手洗的拖把，其实一个成本价只有20块钱；而199送了200多块钱的按摩器，成本其实只要三四十块钱一个；那499我们送300块钱本店的夜宵充值，成本也只有一百多块钱，一个按摩器成本也就几十块钱，加起来不到200块钱。

　　而存酒卡不仅是给店里引流，而且还锁定了顾客后续重复地回头消费，存酒卡相当于顾客在店里存放了99/199/499瓶啤酒，这些酒是拿不走的，不来消费就浪费了，所以顾客以后要吃饭，肯定也会优先考虑这个店。

　　而且每次酒喝得多，肯定吃的菜就会多，消费就高了，这就会形成一个良性循环。所以王老板不但收了99/199/499块钱，而且后面还可以赚到更多！

　　好了，今天的分享先到这。请注意，如果你把它当一个故事看了也许你将一无所获，我们应该要深度地挖掘其背后的本质，这样才能让自己更快地成长，这也将是我分享地价值所在。

　　美国有一种名表，名为“TIMEX”，在香港市场销售时它的中文译名是“大力”。这种名表在美国的销售情况极好，在香港的业绩也不俗，所以，厂家决定再进军台湾市场。为此，他们委托太洋广告公司进行广告策划。

　　太洋认为，新产品刚上市，一定要有先声夺人的广告宣传，以树立起名牌的形象。他们做了一次消费者调查，结果表明，“大力”这一译名，字面充满“粗”的感觉，有可能使消费者误认为是粗品，这对于讲究精细的手表类商品来说是销售上的大忌。为了在台湾市场上打开销路，太洋认为有必要重新起一个更好的详名，所以，它精心策划了一次征求新译名的活动。

　　太洋在台湾的7种主要报纸上同时刊登出巨幅广告：TIMEX表，请大家赐一个中文名字。赐名活动设特等奖一名，赠奖金2万元及这种牌子高级电子表一只；大奖100名，各赠该种牌子的高级电子表一只；凡参加者都有机会获得一份精美的纪念奖。广告中还详细介绍了该表的情况，说是公司在全世界各地共有生产TIMEX的工厂22个，年产量达2500万只，是世界上销路最好的手表之一，在美国市场中占70%的份额，在加拿大占80%,在欧洲占30%.同时利用电视广告告知消费者有奖征名的情况。

　　征求命名活动的期限仅18天，但通过报纸和电视广告的频繁宣传，引起了公众的广泛注意，活动期间竞收到了8. 7万封应征信168体育。经过仔细筛选娱乐，厂家和广告代理商郑重选定“天美时”作为中文译名，并将获奖者名单在各报上公布。

　　这只是活动的第一部分。接下来，代理商利用其时临近春节之际，顺势推出了活动的第二部分。他们准备了精美的贺年卡，卡上编印了号码及“天美时”商标，给每个参加过征名活动的人各赠送3张，并请他们将贺卡分寄给3位亲友，说明要让亲友保存好这份贺卡，厂家将在春节期间抽出100个幸运号码。这100名幸运号码中，寄卡者及收卡者都将获赠一只精美的“天美时”表。在这样奖品的引诱下，应征者很积极地寄发贺卡，于是这一活动又收到了直邮广告的效果，进一步提升了“天美时”的知名度。

　　第三部分，在春节万众欢乐的时候，“天美时”又不失时机地在各大报纸上公布了100个幸运号码及其持有者及寄送者的名单，并给他们一一送去了赠品。获奖的人们笑逐颜开，齐齐感谢“天美时”给他们的节日欢乐锦上添花。

　　向社会征集商品名、广告词，向来是一个一箭双雕的营销活动，不仅借他人之脑为自己选到了合适的好名和好广告，还可以通过活动激起公众对自己企业和商品的特别关注。

　　这样的活动，现在已不是什么新鲜事了。但难能可贵的是，天美时能巧妙地利用征名活动，把营销活动扩展开去，这样，寄贺卡、分贺卡，一切都顺理成章了，一点广告宣传的痕迹都没有。而存贺卡、等抽奖，更让广大市民在期待中更长久地记忆“天美时”。

　　征名、征集广告词这样的公关活动，一定要做到善始善终，更不能虎头蛇尾，不了了之。否则，感觉受到愚弄的市民将会彻底地把公司刚建立起来的美誉度抛弃殆尽，反生出厌恶感来，这样就得不偿失了。天美时在这方面不仅做到善始善终，而且还能充分利用征集到的名字，一次又一次地为自己的营销服务，把活动的能量发挥到了极致，这才是明智的做法。

　　在中国，软一点的感性的营销，容易获得更好的营销效果。随着中国娱乐行业的蓬勃发展，品牌主近几年的营销预算也明显有向娱乐营销倾斜的趋势，也出现了很多娱乐营销的经典案例。

　　比如YY旗下的欢乐狼人杀通过快乐大本营30天撬动百万日活。2017年5月6日，快乐家族和易烊千玺等众明星将欢乐狼人杀搬上了荧屏，一番相爱相杀，让该期快乐大本营击败同时间段所有娱乐节目，而欢乐狼人杀也迎来第一波传播高点。次日，APP日活连续突破100w及150w高峰，狼人杀类别的APP一时成为最热的风口。

　　比如天天P图联合《武媚娘传奇》发起的全民武媚娘妆，天天P图于2014年上线，前期主要进行的是一些基础功能的优化与迭代，在上线大半年的时间里下载量都不高，知道天天P图的人并不多，直到2015年初依靠洞察到《武媚娘传奇》中范冰冰的妆容被很多人模仿这一热点，在微博发起的“全民cos武媚娘”的活动，刷爆了社交平台，让APP一度荣登多个国家和地区的Appstore榜首。

　　还比如最经典的明星代言——娃哈哈矿泉水和王力宏的合作，几乎成了可以载入教科书的黄金组合案例。从1998年起，王力宏就担任娃哈哈矿泉水的代言人，至今已有将近20年的时间。据说，王力宏既不要求涨代言费，还在不断续约。而消费者也几乎习惯了娃哈哈矿泉水上印着的王力宏的形象，如果哪天娃哈哈的包装上这个形象不在了，可能消费者反而还会觉得不适应。

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