过去4年间,中国创业者的全球化探索不断深入,中国产品销往全世界的认知变化也从单纯的“出海”概念,到建立渠道、产品、品牌、供应链的全球联动式出海,即创立有中国底色的全球化品牌。
作为世界上最大的消费电子生产国,全球⅓的消费电子产品来源于中国。而在消费电子的大盘子中,宏观市场的分析指出,近年我国消费电子行业虽然整体增速出现下滑,但是细分赛道却爆款频出,垂类长尾产品越来越受到市场关注。
机遇于变量中滋生出来,这其中,长期以来一直以周边产品形式存在的部分消费电子产品,缺乏以消费者为中心打造的“不可替代性”,因此产品优势未能成长为品牌价值。在换机频率下降的现阶段,消费者仍需要保持对产品新鲜感的追求,因此,并不局限于提供单一功能的周边产品、围绕消费者提供服务的移动数码产品将会登上主舞台。
换句话说,移动数码品牌的主要服务对象不再是主机厂商,其核心是基于消费者对移动数码产品的微创新需求提供服务、强化移动数码品牌价值数码,以产品力和创新性获得更多消费者喜爱,并成为值得全球用户信赖的移动数码品牌。
举例来说,新生活数码品牌Baseus 倍思即为移动数码品类的代表作。从消费者的真正需求出发做创新,倍思将当代年轻人繁多而冗杂的生活场景划分为场景出行、办公和家居,以倍思独有的设计和技术赋能影音娱乐、智能办公和智能出行三大场景,推进移动数码新品迭代、优化用户体验。比如,通过技术将多种功能集于同一产品上,为产品做加法、为生活本身做减法,也达成了生活空间使用的最大化。
便携性、兼容性、智能化等综合体验更好的移动数码产品为年轻人的“新生活”增添舒适度、增添美学色彩、增添用户体验,也增添了无限可能,也进一步放大了移动数码产品的主角色彩。目前,Baseus倍思的产品线可以覆盖充电器、TWS耳机、智能宠物、车载护理等多种产品,几乎覆盖了生活场景所需的方方面面。
年轻人的新生活方式重新定义了移动数码产品,同时,数码产品也在先于需求洞见“新生活”的图景。需求上的变化,一方面是鲜明的特定需求,垂类长尾产品通常针对某一特定领域或人群的需求,如游戏玩家、音乐爱好者、摄影爱好者等,提供更贴合需求的产品和服务;另一方面是个性化定制,垂类长尾产品通常可以根据消费者的个性化需求增添美学色彩,如颜色、尺寸、功能等。
在中国移动数码产品具有产品力优势的情况下,具有良好口碑的产品更容易受到消费者的青睐,而个性化的美学设计则成为品牌力加速的关键。这需要移动数码品牌真实的感悟生活、融入年轻人的生活。
以新生活数码品牌倍思为例,如其推出的灵傲Mini快充系列以桌面为中心,根据消费者桌面办公过程中的需求,通过体积更小、可以兼顾更多充电需求、设计更轻薄的形式出现于桌面上,实现了简化桌面、美化办公环境的目的,是以消费者为核心、最大可能靠近“实用”的优秀移动数码案例。同样,其推出的Blade2数显快充移动电源也是如此,轻薄、可以和电脑一起装进电脑包,抛弃以主机为中心的“绿叶”属性,以产品力打动消费者,让更多消费者眼前一亮。TWS耳机在今天则更具主角色彩,如倍思Eli开放式耳机,通过全开放式的设计方式,采用自带发光条的环保荧光材料,融入于运动场景中,让年轻人彰显个性,真实注重体验感。
作为全球首个65W氮化镓多口充电器的开创者、中国首张120W氮化镓快充CCC证书的获得者,倍思产品已经覆盖全球180多个国家和地区,拥有超过3亿的用户量,足以展现移动数码品牌建树的希望。
2023年,据尚普咨询数据,全球电子产品及配件市场规模将达到5600亿美元,同比增长16.7%。而在移动数码产品登上主舞台的趋势下,无论产品品类广度、全球市场广度,或是品牌渗透深度,均有更多发展潜力亟待发掘。
2020至今,中国品牌全球化之路有坑洼泥泞,亦有鲜花和掌声相伴。在漫长旅途中,挑战是成长的源泉,成就与希望亦是。
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